高端家电销售火热 创新驱动型企业先发优势明显

　　据证券日报 国庆假期，各地政府、各家电企业促消费举措频出，消费者家电购买热情高涨。

　　苏宁易购门店的“黄金周”数据显示，国庆期间，绿色节能家电销售环比9月份增长98%，智能家电家居类商品销售环比9月份增长95%，家用投影仪、激光电视、75寸以上大屏彩电等升级类产品部分爆款型号销售有近2倍的增长，集成灶、蒸烤炸一体机、多功能蒸锅等集成化大厨电销售增速超100%。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，“今年以来，对于绿色智能家电的支持政策持续不断，有力引导家电企业供给的优化转型。”

　　虽然家电行业特别是白电、厨电行业已经进入了存量市场时代，但是在消费者新需求及技术创新的驱动下，高端化已经成为家电行业转型的重要方向，其中，家电头部企业已拥有了较强的先发优势。

　　格力电器相关负责人对记者介绍，在消费升级背景下，高端化、套系化、智能化等成为行业重要发展方向，驱动产品销售均价持续上行。

　　长期来看，家电行业在向绿色化、智能化转型发展。今年7月份，商务部等13部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出9条促进绿色智能家电消费的政策措施，包括开展全国家电以旧换新活动、推进绿色智能家电下乡等方面的内容。

　　此后，多地出台了相关落地政策与措施，如深圳对全屋智能家电、智能家用机器人等新兴家电予以15%的补贴；今年10月份起，上海市商务委、市发展改革委和市财政局正式启动上海市“促进绿色智能家电消费补贴政策”。

　　在各地出台扶持政策的同时，家电企业也行动起来。美的集团相关负责人对记者表示，美的集团积极响应绿色家电消费号召，推出亿元绿色补贴、全流程一站式服务等重磅举措，开启全屋家电跨品换新时代，将为全国消费者提供专属权益。