创新全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局

罗芳

党的二十大报告提出，要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这一重大论断和战略部署，既为新时代加强和改进宣传思想文化工作指明了前进方向，同时也为新形势下推动全媒体传播体系建设，更好服务于高质量发展提供了根本遵循。实施“强省会”战略，是湖南引领全省高质量发展的重要抓手。“强宣传”是“强省会”的应有之义，是持续增强长沙市的全省辐射力、区域引领力、全国竞争力、全球影响力的重要支撑。必须积极适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，加快全媒体传播体系创新建设步伐，为实施“强省会”战略提供有力思想舆论保证和良好文化传媒环境。

一、深刻认清新时代加强全媒体传播体系建设的重大意义

习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。在实施“强省会”战略中，牢牢把握这一中心环节，就是要全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记对湖南重要讲话重要指示批示精神，全面展示长沙深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践，在更广范围内汇聚投身“强省会”战略的智慧和力量。

全媒体传播体系作为新时代宣传思想工作的重要载体，体现着时代发展与科技进步对传媒领域的深刻影响，必须科学研判形势任务，切实把创新全媒体传播体系建设置于优先发展地位。一是不断占领巩固举旗铸魂的宣传思想工作新阵地。实施“强省会”战略需要强大的思想政治引领，不断巩固壮大主流思想舆论。加强全媒体传播体系建设，促进传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，全面贯彻落实党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，进一步巩固和完善党领导文化发展的体制机制。二是推动形成网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论新格局。加强顶层设计，注重总体布局，强化整体推进，形成全媒体传播运行机制，是促进线上线下、对内对外宣传高效协同的必然选择和现实举措，从而实现在更高层次、更广维度上释放各级各类媒体“聚变”能量，更加系统解读、全面记录、生动呈现“强省会”战略决策、布局举措和建设成就。三是持续打造地方特色鲜明的精神文明建设新品牌。追踪时事新闻热点、解读理论现实问题、回应干部群众关切、净化网络空间环境，是主流媒体在奋力“强省会”征程中的多元职责，这决定了现实中需要更加注重依托多元渠道、多元空间、多元场景全媒体传播体系融合，广泛凝聚奋力“强省会”的思想共识，不断坚定建成“强省会”的信心决心，激励投身“强省会”火热实践，同时为创建全国文明典范城市提供有力支撑。

二、牢牢把握主流新兴媒体服务地方高质量发展全局的内在要求

《“十四五”文化发展规划》提出，要坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，发展壮大主流媒体，不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在新兴媒体形式不断涌现、多元媒体深度融合的形势背景下，强化主流新兴媒体担当及其对全媒体矩阵建设的示范引领作用，需要进一步洞悉把握主流思想传播规律、主流价值输出规律和融合媒体产业衍生发展规律，切实在全媒体传播体系中贡献主流力量。

突出彰显权威性优势，坚持“内容为王”，全面传播时代新风正能量。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，让党的声音传得更开、更广、更深入。必须以内容建设为根本，充分发挥主流权威媒体“自带光环”的导向力和辐射力，在全面铺陈“发生了什么”的同时深刻解读“为什么发生”，在全面示众“看什么”的同时更加注重深入引导“怎么看”，实现主流声音、主流价值“入人也深，化人也速”。充分发挥专业性优势，掌握“流量密码”，全面覆盖国计民生各领域。全媒体传播体系较之传统媒体和单一媒体的显著区别，在于带动广大人民群众完成了从受众到用户的身份转变。主流媒体自身具备的集成性专业优势，能够满足不同行业、不同层次、不同偏好的差异化需求。与此同时，凭借自身强大的吸附能力，通过主流媒体融合创新，在“强省会”和打造“智慧城市”“文化家园”“学习平台”之间建立起高效链路，实现新闻产品向公共服务延伸，从引导群众向服务群众延伸，从单向推送向沉浸体验延伸，用媒体融合创造的“爆款策划”助推省会长沙不断站上“流量顶端”。有效发掘体制性优势，促进“深度融合”，全面带动产业集群新发展。媒体融合深度很大程度上取决于地区资源禀赋、经济社会发展尤其是互联网应用等现实基础。湖南历来就是一个传媒大省，近年来在互联网领域形成了湘军团队，长沙成为“世界媒体艺术之都”。省市两级主流媒体客观上拥有着更大的社会连接力，要在基础研发、平台搭建、内容创作、市场推广等各要素之间更好发挥融合作用，带动新媒体及周边文创产业创新发展，继续巩固扩大“强省会”传媒产业优势。

三、全面推进融媒体矩阵创新发展，为实施“强省会”战略提供强大内生动力

坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，找准宣传思想文化战线在“强省会”战略中的切入点着力点，推动市场与媒体相结合，彰显主流价值、主流舆论、主流文化，壮大主流产能、主流产业、主流产值，实现物质文明和精神文明“双引擎”驱动“强省会”战略实施。坚持用舆论引导力汇聚“强省会”事业合力。加快融媒体矩阵在主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传中的全方位覆盖，以及在经济、社会、民生、文化等领域的全空间辐射，努力使“强省会”成为更多人心中的“诗和远方”。坚持用文化影响力培塑“强省会”精神动力。通过创新全媒体传播体系建设，深度发掘长沙特色的文化品牌，不断擦亮“强省会”的文化名片；与此同时，努力在实施“强省会”战略的历史进程中不断赋予“湖湘文化”“长沙精神”新的时代内涵。坚持用产业贡献力激发“强省会”创新活力。强化文化赋能，以加快建设国际文化创意中心为牵引，以物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成为目标，进一步聚集文化数字资源，夯实建设基础；持续探索媒体融合资本运作新模式，积极稳妥引导资金、技术、人才向文旅消费、艺术创作、公共文化服务、文化遗产保护和传承等相关产业流动，进一步发挥文化在激活发展动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的现实作用。

（作者系“学习强国”长沙学习平台编辑部主任）

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