微短剧“向新”，“湘”约马栏山 | 山水洲城记

“微短剧行业持续赋能千行百业，在纾解情绪、文化旅游、公益传播、品牌塑造、乡村振兴等领域发挥了独特作用。即将踏上2025年征程，需要我们以更坚定的信念、更扎实的举措、更长远的视野，推动微短剧事业向高质量发展加速迈进。”

12月5日至6日，2024视听中国马栏山微短剧之夜在马栏山视频文创园举行。在这场聚焦行业优秀创作成果和产业发展前沿的主题盛会上，国家广电总局网络视听司司长冯勇胜在致辞中指出，微短剧理性适度“表达情绪”、用心用情“表达情感”、以小见大“表达情怀”，发挥鼓舞人激励人的文艺力量。齐聚马栏山的行业专家、业内大咖、企业代表闻之，纷纷感叹：“马栏山出品，湖南微短剧要崛起了！”

为何这场行业盛会落子马栏山？马栏山发展微短剧有何优势？未来又将如何持续赋能微短剧高质量发展？今天跟随橘洲君走进马栏山，解码其背后的故事。

一

为期两天的行业盛会议程丰富，包含“走近马栏山”微短剧文化企业招商考察行、中国微短剧精品创作头部企业座谈会、2024视听中国马栏山微短剧之夜、2024视听中国马栏山微短剧创投交易活动等一系列活动。这背后是马栏山拥有发展微短剧产业的多重优势基因。

开辟赛道较早。2020年9月，习近平总书记在马栏山考察时深刻指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”湖南和长沙着力将马栏山打造成为文化与科技融合的重要技术策源地、成果诞生地、应用场景集聚地，微短剧正是重点布局的新赛道。

产业生态完备。园区产业要素齐全、产业链条完整，5家文化上市企业、186家规模以上企业、数百家微短剧企业云集于此，坐拥6万余名音视频人才，全国综艺后期制作排名前10的企业有一半以上都在马栏山，形成了“上下楼就是上下游、朋友圈就是生态圈”的产业生态圈，有培育精品微短剧的肥沃土壤。

内容创意出圈。马栏山是广电湘军、出版湘军大本营，行业认可度、知名度较高，拥有大量知名综艺、出版、动漫、游戏等IP资源；园区还有全国网络文学示范基地——中国网络文学小镇，汇聚了500多名网络作家和3000部网文IP资源，形成了强大的“马栏山”IP矩阵，可为微短剧生产提供剧本来源。

平台赋能全面。在分发环节，有湖南广电旗下的短视频平台风芒APP，致力于携手更多行业伙伴联动互通、资源互享，深耕短剧赛道，共创精品内容；在成片报审环节，有“中国V链网络剧片智慧服务平台”，依托人工智能技术赋能，备案审核时效由原来的2个月缩短到3周以内，上线半年完成441部预审备案，吸引了一批全国各地的企业入驻；在出海环节，有众笑文化打造的平台Sparkling Play，重点推动微短剧在美国传播，今年10月正式上线，已推出作品300多部。

二

微短剧创投交易活动是这场行业盛会的重要环节，也是马栏山对发展微短剧产业的“真心吐露”和“真诚告白”。

马栏山真心推动产业发展，搭建多元交流平台，充分发挥产业链服务体系和汇聚主体作用。

微短剧作为新出现的网络视听产品，已从“野蛮生长”阶段加速进入“全面高质量发展期”。影视大厂纷纷入局，腾讯视频、抖音、优酷视频、快手、芒果TV均现场发布制作播出计划并抛出橄榄枝，希望能和更多内容生产商合作，共同推出尊重互联网流量规律与文学艺术审美规律、叫好又叫座的精品。

在总局和湖南省广播电视局的指导下，“中国V链”推出了“网络剧片智慧服务平台”，提供审核备案、版权登记、剧片交易、协拍服务四大助益。通过强链补链加强行业内外联动，促成企业结对帮扶、战略合作，帮助指导马栏山微短剧产业联盟企业快速发展。

编剧、演员、拍摄场地均是产业重要一环。湖南省网络作家协会头部编剧余艳、丁墨、杨千紫、魔剑少爷、格灵共同启动“马栏山编剧联盟”。“马栏山演员公会”云集湖南秦九网络科技有限公司、厦门梦田文化传播有限公司长沙分公司、湖南省演艺集团、芒果MCN等旗下爆款演员。湖南的熊猫片场、方特、华谊兄弟电影小镇，和省外的西安九垚影视拍摄基地、江西鹰潭拾方影视、甘肃文旅外联拍摄场景都被重点推荐，其中省外场地制作方通过“中国V链网络剧片智慧服务平台”协调也可以享受相应扶持。

三

马栏山真诚扶持产业壮大，赋能产业发展“动真格”，服务企业发展“下狠功”。

全力保障人才。园区周边坐落多所高校，涵盖影视动画、戏剧表演、艺术设计等多学科，是微短剧产业天然“人才库”；引进长沙优质基础教育资源，建设1766套人才公寓，让人才在马栏山安居乐业。

提供金融支撑。组建1亿元“马驹计划”专项资金，扶持墨工作室、拾意文化等有潜力的小微企业和创业团队；组建了5亿元的产业引导基金，为成长期、扩张期微短剧企业提供金融支持；加快建设马栏山创新创业平台，扶持更多微短剧企业健康成长。

落实版权保护。中国版权保护中心华中版权服务大厅落地园区，与“中国V链”形成合作，提供全链条无忧登记快速预审服务；马栏山知识产权法庭和3个版权服务中心，构建“行政+司法+技术”的知识产权保护全链条，为微短剧繁荣发展保驾护航。

科技赋能发展。搭建公共技术服务平台，实现云储存、云传输、云制作，助力动画渲染、虚拟拍摄效率大幅提升。构建全国最大的数字影棚集群，2个XR虚拟影棚、1个动作捕捉棚等19个数字影棚均已实现算力入棚，可提供虚拟制片、虚拟资产制作、虚拟拍摄、数字人等一站式解决方案，如国内首部虚拟制片短剧《柒两人生》仅用14天完成拍摄并成为爆款；园区还成立了联动34座大小影棚的马栏山数字影棚联盟，提供咨询和协调服务等支持。推动人工智能行业大模型落地，万兴科技发布全国首个音视频多媒体大模型“天幕”，具备文生视频、视频配乐、多语言翻译等能力，全流程赋能微短剧创作；正在建设的3D数字内容资源库培育AIGC生产3D数字场景，促进创新生产，提高制作效率。

四

2024年全国微短剧市场规模预计将突破500亿元，预计2027年将超过1000亿元。海外传播方面，覆盖200多个国家和地区，逐步形成传播中国声音和中国文化的新路径。英国《经济学人》杂志发文称，“中国微短剧将获得长期成功”。

而面向潜力无限的产业未来，马栏山始终在行动。

——加强孵化培育。出台支持政策，加速集聚一批优质微短剧企业，推动其与园区传统影视企业优势互补、资源共享。筹备设立总规模60亿元的马栏山文化基金，加快建设马栏山创新创业平台，扶持更多微短剧企业健康成长。

——强化科技赋能。在现有基础上升级多云融合调度平台、渲染平台、网络平台等新基建平台，同时积极推动微短剧与人工智能、虚拟拍摄等技术的融合应用，进一步提高制作效率，以虚拟制片为支点促进微短剧产业发展，打造更多像《柒两人生》一样的精品爆款。

——做好服务保障。充分发挥马栏山微短剧产业联盟作用，为微短剧企业提供剧本交易、取景拍摄、演员中介、设备租赁、宣传推广、版权保护等全要素支持；搭建一批室内实景拍摄影棚，联动一批室外微短剧拍摄取景地，满足剧组多样化拍摄需求；加快建设马栏山译制中心，为微短剧多语种内容译制提供服务，推动微短剧作品出海。

“马栏山与园区企业携手并进，打造更多‘马栏山出品’爆款作品，共同将马栏山打造成为微短剧产业发展的新高地。”马栏山（长沙）视频文创园党工委书记曾雄表示。

“我们将牢记总书记嘱托，积极探索文化和科技融合的有效机制，加快发展以微短剧为代表的新型文化业态。”马栏山（长沙）视频文创园党工委副书记、管委会主任胡珊珊如是说。

展望未来，橘洲君相信“马栏山出品”必将成为中国微短剧的一座高地。

作者/张洋子 刘嘉

编辑/尹玮 校读/谈梁

初审/彭培成 终审/文波