擦亮个性IP 助力城市“长红”丨麓山快评

　　袁云才

　　说起天安门、故宫、鸟巢，你就知道是北京；说起外滩、陆家嘴、东方明珠，你就知道是上海；说起秦淮河，就知道是南京；说起兵马俑，就知道是西安。那么，说起什么能第一时间让人想起长沙？应该是岳麓山、橘子洲，还有马栏山、茶颜悦色、扬帆夜市……

　　每一个能让大众第一时间想起某座城市的文旅标志，就可说是这座城市的个性IP。它不仅需要很高知名度，还需有鲜明的独特性和可辨识度。这是打造差异化特色旅游产业、增强城市独特魅力的根本所在。

　　一座城市的个性IP往往并非天赐，而是依靠历史文化的滋养和创新创意的塑造。“山不在高，有仙则名”，这个“仙”，实际就是人们的认同感，它来自历史文化的积淀和熏陶。山还是那座山，水还是那道水，但有了文化的加持就会大不一样。推动全域旅游提档升级必须依靠文旅深度融合，正是这个原因。

　　打造城市个性IP，关键在于从城市的精气神中凝练出一个“魂”，并对之进行形象设计和品牌化的传播，实现引爆。作为“东亚文化之都”和中国唯一的世界“媒体艺术之都”，长沙在孵化网红品牌上可谓优势独具、自带流量。“只有民族的，才是世界的”，我们要进一步珍惜、呵护和发展城市个性IP，使其从网红变“长红”“更红”，让城市的个性更鲜明、气质更独特，以差异化为长沙文旅不断添柴加火。