国庆档电影票房增速持续放缓 大银幕上秋意寒

　　长沙晚报掌上长沙10月7日讯（记者 黄能）这个这个国庆长假就结束了。假期扎堆上映的新片，哪一部令你印象最深刻呢？恐怕只有一部主旋律电影《湄公河行动》。另一方面，今年9月，电影票房未能提振暑期档的颓靡，反而再创跌幅新高，而这个国庆档的票房又下跌，延续颓势。秋意渐浓，大银幕却散发着阵阵寒意。

　　国庆档新片多惊喜少

　　除了贺岁档和暑期档，国庆档被认为是一年中最热门的档期，因此很多影片选择在这期间上映。今年尤其如此，从9月27日上映的《地球四季》起，到长假结束，这个国庆档上映的新片达到15部，数量远超去年的6部。

　　数量虽多，但今年国庆档的影片整体表现却无法跟去年相比。随着《港囧》大卖，《夏洛特烦恼》逆袭，去年国庆档总票房达到18.6亿元，被称作“史上最强国庆档”。记者根据猫眼数据初步统计，发现今年国庆档（这里只统计9月30日至10月6日）为16亿元，相比去年同时段跌幅约为14%。而且，今年国庆长假没有一部影片单日进账超过1亿元，也没有一天大盘超过3亿元。

　　具体来看，《从你的全世界路过》《湄公河行动》《爵迹》《王牌逗王牌》4部影片被称作这个国庆档的“种子选手”，但是真正给人惊喜的只有主旋律电影《湄公河行动》，堪称唯一一部能在朋友圈里刷屏的电影。该片票房走势跟去年的黑马影片《夏洛特烦恼》类似，上映之初无论票房、排片均落下风，但随着口碑优势发酵，票房不断上涨，最终在10月4日逆袭成单日票房冠军。目前，无论排片还是单日票房，《湄公河行动》都稳居榜首，业内有人预测其票房最终将接近10亿元。

　　爱情片《从你的全世界路过》评价褒贬不一，但票房一度成为单日票房榜冠军，截至记者发稿时总票房接近6亿元，表现不差；郭敬明执导的魔幻电影《爵迹》使出豪华阵容和全真人CG技术两大“绝技”，但争议颇大，评价毁多誉少；王晶的合家欢喜剧电影《王牌逗王牌》则被指“卖老梗”，全片新亮点太少，在同期影片里算是口碑、票房双输。

　　影市增速持续放缓

　　今年4月、5月票房出现下跌，甚至连暑期档最重要的7月也下跌了18%。暑期档之后，业内都在盼望着影市能在这个秋天提振一下疲软的态势。然而，事实是8月票房略有回升后，9月变得更糟，当月最重要的中秋档下跌16%，全月最终同比去年跌幅逾30%，被视作“全年最冷月”。

　　跌，跌，跌，大银幕在秋意渐浓中散发着阵阵寒意，从中反映的问题值得反思。

　　影市疲软的一个重要的原因是档期过于集中。在长沙金逸影城（时代店）的刘经理看来，9月中旬的中秋档到国庆档之间几乎出现“真空”，只有《逗鸟外传：萌宝满天飞》《樱桃小丸子：来自意大利的少年》等进口动画片坐镇——因为被看好的国产片都去赶国庆档和中秋档了。这样扎堆假期的现象导致影片“内耗”严重，一些质量好的片子很难得到足够的空间，比如中秋档的《七月与安生》《追凶者也》，口碑好但票房却不突出。

　　票补退潮则被视作最直接的原因。某电影发行公司的华中区域经理郭女士表示，今年因为大规模票补退潮，9.9元看一场电影的情况很少很少，这自然会影响人们走进电影院的热情。不仅如此，还会让观众对影片的质量要求更苛刻，“值回票价”的诉求比去年明显强烈。而这可以联系到票房疲软的最主要原因——“烂片”太多，“爆款”缺位。“烂片”口碑一旦发酵，没有看过的观众就不会买票了。“爆款”缺位则无法有效引导排片，影片难以精准定位目标人群。

　　业内人士分析，影市持续放缓是市场回归理性的表现，大规模票补肯定无法持续，所以业界应该在如何合理安排档期，如何提高影片质量等方面下功夫。市场出现问题并非坏事，解决好问题反而能促进市场升级。