娱论前线 | 当“含腾量”成为电影品质标准

　　黄能

　　《日不落酒店》终于上映了，不过很快就“落”了。

　　说终于倒不是有多期待，而是这部电影已经多次改档，还曾定档春节档，还是有关注度的。上周五上映首日，该片排片率达到17.5%，位居同期第一，但随着真容露出，口碑迅速崩溃，上座率很低，后续排片率也急转直下。

　　更让人迷惑的是，在《日不落酒店》的宣传海报上赫然印着“特别出演沈腾”，而实际上沈腾几乎没有出场，如此“特别”出演，令人大跌眼镜。自《夏洛特烦恼》以来，沈腾成为备受制片方追捧的喜剧演员，频频现身银幕。于是，有网友发明了“含腾量”一词，以沈腾戏份的多少来判定那些以他为宣传点的影片品质的好坏。

　　不得不说，网友真有才。“含腾量”这个词足见沈腾的票房号召力，也体现了观众对于演员的一种信任。人们相信，身为深受观众喜爱的演员，沈腾肯定会爱惜羽毛。事实也是如此，沈腾真正主演的作品并不多，很多都是客串，只是客串的戏份也有多有少。

　　其实了解电影创作的人都知道，起关键作用的是导演，对于一部好的影片来说，演员更多时候是锦上添花，因此业界有“电影是导演的艺术”一说。当“含腾量”成为观众判断电影品质的标准，更值得说道的是背后蕴含着的观众潜台词：总是拿沈腾说事，电影的品质到底怎么样？

　　对于宣传来说，如果有沈腾这样好的招牌当然要用。但电影终究是要直面接受观众检验的，做不得假，前期的宣传一旦过火甚至失真，造成欺骗观众的印象，积累的关注很容易转化为口碑上的差评，一旦口碑不行，票房“扑街”在所难免。

　　最好的宣传是口口相传，最厉害的水军是“自来水”。不过这是建立在电影的品质基础上的，而决定电影品质的无疑是内容本身，比如故事情节、主题思想和表达方式等。如果制片方没有把主要心思花在内容上，而是企图通过大牌演员的“走过场”来博取流量，那就很容易遭到流量“反噬”，结果一败涂地。

　　“含腾量”并不是一部电影好坏的关键所在，但这个新鲜词语反映的问题，却可以警示所有制片方。