音乐会、脱口秀、剧本杀……长沙电影院里不只有电影

　　长沙晚报全媒体记者 黄能

　　7月24日晚，一场沉浸式颂钵音乐会在万达影城长沙开福店上演，曲目演奏、小调跟唱、乐器欣赏，别样的演出方式让听众眼前一亮，并从内心深处感受到一种宁静。音乐会走出音乐厅，来到电影院，这是什么操作？

　　在电影院听一场音乐会

　　“第一次在电影院里听音乐会，体验感挺好的。”市民曾慧是音乐会爱好者，之前经常和朋友一起去音乐厅听音乐会。

　　在人们的固有印象中，来电影院当然是看电影，但其实电影院能做的还有很多，而面对新冠肺炎疫情发生以来造成的不利影响，相关探索变得更加迫切。

　　长久以来，线下电影院业务都有着一个基本特征：档期性观影显著。《猫眼2021电影市场报告》显示，总计31天的假日档期贡献全年1/3以上票房，这意味着电影院场景资源的利用效率几乎是长期不均衡的。尤其是疫情发生之后，发行方对于影片定档更加审慎，一旦影片供给乏力，电影院即面临巨大压力，想要逆势突围，创新和转型是必须的抉择。

　　在日常的电影放映业务之外，万达影城推出了“演出文娱”板块，全国门店的演出文娱形式涵盖相声、儿童剧、音乐会、剧本杀、脱口秀等。其中，长沙区域就有动漫剧本杀、沉浸式音乐会和互动式戏剧等业务。

　　以沉浸式音乐会为例，与音乐厅的音乐会相比，这种演出小得多，却充分利用了“小”的优势，营造一种沉浸式的效果。

　　增加电影院多元化收入

　　除了音乐会，今年长沙的电影院还引入更多时下受到热捧的演出业务，在为消费者提供更丰富的电影院体验内容的同时，提升电影院非黄金时段的租赁频次和利用率，增加电影院的多元化收入。

　　潇湘青春影城的目光对准了白熊盒子，这是一家长沙本土的网红脱口秀俱乐部，此前一直在自有剧场进行表演。以“青春”为定位，潇湘青春影城悦方巨幕店位于长沙无比繁华的五一商圈，人流量巨大，且年轻人居多。脱口秀作为一种新潮表演形式，以密集的笑点、新锐的观点、独特的视角深受年轻人的喜爱。脱口秀走进电影院，双方一拍即合。

　　相比剧场，电影院的优势是观众座椅更舒适，没有视觉阻碍，观众注意力会更集中，台上演员更加被重视，这对脱口秀而言既是机会也是挑战。“为了让脱口秀更适应电影院，潇湘青春影城与白熊盒子团队，多次勘察场地，为此特别改良了影厅的灯光、音响等设备。”白熊盒子创始人熊骞说道。

　　跟电影一样，脱口秀演出的主要消费群体也是年轻人，因而脱口秀成为了不少长沙电影院引入新业务的选择。比如，金逸影城与嘻嘻分子脱口秀团队达成了合作，横店王府井影城则相中了1929笑链脱口秀俱乐部。

　　华夏影城长沙龙湾店今年6月起推出了真人儿童剧，在影厅上演。《绿野仙踪》《白雪公主》等童话剧目颇受小朋友和家长喜爱，每场演出的售票率能达到七八成。

　　“疫情给电影院带来了危机，电影院却在转型中发现了商机。脱口秀表演弥补电影院非电影放映收入的短板的同时，也为电影院引进了新的客群，是比较不错的一次尝试。”湖南潇湘影院投资管理有限公司总经理孟青介绍，潇湘青春影城从今年4月开始引进脱口秀演出，一般在周末安排演出。

　　华夏影城长沙龙湾店负责人介绍，电影院的营业状况比较依赖档期和片源，如果想充分利用场地资源，引入新业务势在必行。不过，这需要一定的投入，而且引入的新业务必须与电影院环境相适应，能经受住市场的考验。