一曲花鼓“云”中来，传统文化也可“出圈有戏”

　　“正月采茶是新年，姐妹双双进茶哟园，十指尖尖把茶采，采起细茶转家哟园……”

　　日前，长沙市花鼓戏传承中心（简称市花）在抖音平台的线上直播里，女演员们头戴凤冠鬓压齐，身穿八宝锦衣，一边深情演唱花鼓戏串烧经典选段《采茶调》，一边表演绝活“打杯子”。演员们透亮高亢的嗓音与深沉低回的咏叹旋律，充分展示了演员的过硬唱功与长沙花鼓戏声腔艺术的迷人魅力，博得网友点赞打赏不断，很是热闹。

　　从去年9月15日起，市花入驻抖音直播平台，精心打造直播舞台、创排选段“串烧”，每周开场3场线上直播演出，场均观看人数达60万人次以上，相当于过去全年线下演出观众的12倍。这些热情爆棚的观众里，不再是中老年人占主力，年轻人正成为忠实“铁粉”。

　　这一切变化令人欣喜。湖南花鼓戏这坛“老酒”，正借助互联网平台，走出传统传播方式的“深巷”，散发出别样的“香味”。

　　“老酒”装入“新壶”

　　从“门庭冷落”到火爆出圈，长沙市花鼓戏保护传承中心主任王勇，形容心情就像坐过山车，“感觉长沙花鼓戏又有‘戏’了！”

　　长沙花鼓戏形成于清代，流行于湘中、湘东和洞庭湖滨。20世纪中叶，不同路子的花鼓戏因频繁的艺术交流而逐渐合流，舞台语言向长沙官话统一，形成较完备的长沙花鼓戏剧种。

　　“在长沙乃至湖南，《刘海砍樵》《梁祝》等经典剧目曾经家喻户晓，上至耄耋老人，下至垂髫小儿，都能轻哼几句。”提起长沙花鼓戏的黄金时期，王勇眼睛里闪着亮光。

　　“家家户户办喜事都喜欢请我们唱戏，我们走到哪里都是人山人海，特别受欢迎。”60后胡建忠经历过那段“辉煌”岁月，她说“上世纪80年代，花鼓戏演员们享受的是明星待遇。”

　　国家一级演员、长沙市非物质文化遗产传承人、长沙市花鼓戏保护传承中心演员胡建忠，唱了半辈子花鼓戏，熟悉和掌握近百个长沙花鼓戏传统节目，并大部分担当主角。她师承陈曼英、李亦敏、贺艾芸、刘赵黔等花鼓戏大师，参演的戏曲电影《乡长姓赵》荣获全国“五个一工程”，《月塘村的菁妹子》《耀邦回乡》花鼓大戏曾先后荣获第五届、第六届湖南艺术节“田汉大奖”。

　　在胡建忠看来，一台演出观众的多少是市场最生动、最直接的“晴雨表”。90年代开始，随着人们文娱方式的丰富多彩，她明显感觉到了长沙花鼓戏的落寞，“以前是场场爆满， 后来是台上演员有可能比台下观众还多！”不仅是观众少了，不少演员迫于生计，也开始另寻出路。“演出少了自然收入就少了，我记得，2000年收入最少的时候每个月拿到手就只有600、700元！”胡建忠说，大家都要养家糊口，于是很多同事都选择了跳槽到收入更高的行业，有转做电影、电视剧演员的，也有从事销售行业的。“我们那批来长沙市花鼓戏剧团的有十来人，后来只留下了包括我在内的五个人。”

　　为了更好地保护传承花鼓戏这一非遗项目，2009年，湖南省人民政府将长沙花鼓戏列为省级非物质文化遗产名录。作为省级非物质文化遗产保护单位，市花责无旁贷地承担着长沙市花鼓戏保护传承的重任。市花的前身是长沙市花鼓戏剧团，由新中国成立初期湖南最著名的两个花鼓戏表演团体新义、民众合并而成。

　　然而，面临着观众老龄化、市场萎缩、演员流失等众多现实问题，长沙花鼓戏保护之路显得举步维艰。

　　2019年，突如其来的疫情，更加让这一困境雪上加霜。“观众减少，就意味着收入锐减。”市花90后青年演员陈雨晴坦言，之前家人就不看好她从事花鼓戏，现在又面临房贷和房租的双重压力，她自己也迷茫：“这条自己热爱的戏曲之路，到底还能坚持走多远？”

　　2020年， 一次偶然的机会，她接触到抖音。抱着试试看的态度，陈雨晴在抖音上注册了“花鼓戏一东”的账号，将一台手机固定在窗台，就开始了第一次“触网”直播。

　　“第一次还是有些紧张，都不知道怎么看镜头，唱着唱着网友就喊‘一东’，你人去哪了 ？”回想起第一次直播，陈雨晴说有些滑稽。第一次浏览量仅引来20人观看。有网友留言，“在外听到家乡熟悉的戏曲特别亲切，我还以为花鼓戏已经失传灭绝了呢？”

　　网友的话刺痛了陈雨晴，这个从骨子里热爱花鼓戏的姑娘，内心涌上了一股不甘心，“为什么这么多演员为了花鼓戏终其一生而努力， 却还不被那么多人熟知？”她在心里暗暗做了一个决定，“只要有一个人看，她就要在直播间坚持唱到底！”

　　坚持很快就迎来曙光。一次她一边唱采茶调，一边打杯子，直播后粉丝涨到了两万人。这让陈雨晴看到了传统舞台之外，传承发扬花鼓戏的更大舞台。

　　凭借精湛的戏曲专业能力和邻家小妹的亲和力，“花鼓戏一东”迅速在抖音上火爆出圈，目前已经拥有40万粉丝。“网友的点赞不仅给了我精神鼓励，而来自网友的打赏也给了我坚持下去的‘底气’”，陈雨晴透露，现在每个月网友的打赏是她工资的好几倍。

　　从传统舞台走向云直播这一新舞台 ，陈雨晴成为市花第一个“吃螃蟹”的人 。陈雨晴的成功爆圈，让王勇由此受到启发：观众在哪里，舞台就要搭在哪里， 既然个人单打能独放异彩，那么团队作战岂不能百花齐放？

　　陈雨晴有直播经验，担当主持和内容策划；胡建忠老师功底深厚，担当个人经典剧目表演；赵月红等青年演员表演串烧……在王勇的统一谋划下，演员们各自亮出杀手锏，确保“出品即精品”，凸显出团队作战的强大优势。

　　经过大半年筹备，2022年9月15日起，市花进入网络直播时代。500，1000，在所有人的注视下，直播间观看人数不断攀升、翻倍……观众不断涌入直播间。最终，在演出落幕的时候，总观看人数达到了350万，打赏数额超过一万元。

　　“350万是什么概念？那是我们全年剧场观众的70倍。”回忆起首场直播的火爆场面，王勇仍难掩内心的激动。

　　戏曲“云”端出圈，也让胡建忠看到了新的希望。“无论多累多晚，每一场直播演出，我都从来不落下！”她说，能为长沙花鼓戏的传承发扬，尽一份力是一件很荣幸的事。

　　令她欣喜的是，更多的年轻人通过直播，认识了长沙花鼓戏，爱上了长沙花鼓戏，“全国各地有很多年轻戏迷来找我拜师学艺，别提有多开心！”

　　从传统戏台走向直播镜头前，长沙花鼓戏正在重焕光彩。入驻半年时间，“长沙花鼓戏”已经直播录制近500个作品，浏览量破2000万人次，总点赞量近百万人次。

　　古韵唱出“新调”

　　“云 ”上唱戏，不仅要会唱，还要唱好，唱出新意。

　　“ 我反对，你还要扩大规模……”“时间就是金钱，你顾虑太多……”

　　一个表情、一个动作、一个语调、一个节奏，反反复复推敲。近日，在市花中心二楼近400平方米的大排练厅里，记者看到来自中心的10余名演员正在进行紧张的排练。

　　仅两个小时内，演员们就一个选段，不知疲倦地前后排练了几十遍。“台上一分钟，台下十年功，”王勇说，演员们台下苦学苦练，只为了在直播间给网友呈现令人眼前一亮的表演。

　　正在排练的曲目《花猪司令》将于今年4月中旬入京展演，系2022年湖南省唯一入选北京展演的优秀剧目。这个剧目排练成熟后，也将登上@长沙花鼓戏 直播间。

　　《花猪司令》讲述一个女大学生回乡创业发展花猪产业，助力乡村振兴的故事。王勇介绍，不同于以往的传统剧目，《花猪司令》在保留传统戏曲唱腔的基础上，守正创新性地融合宁乡本地风土人情，“既有古典的戏曲韵味，又有时代的现实气息，更受年轻人的喜爱。”

　　“传统戏曲文化要乘‘云’飞起来，最重要的是要留住‘年轻人’。王勇表示，追逐新潮并非年轻人的唯一天性，他们对传统文化也有亲近感。如果传统文化表现形式单一、载体匮乏、内容枯燥乏味，就难以吸引年轻人主动参与。“我们用好线上平台，坚持守正创新，让花鼓戏实现创造性转化、创新性发展，既承接历史，又融入未来，才能让新潮与古韵碰撞出火花，‘拥抱’更多的年轻人。”

　　市花已经勇敢迈出创新“步子”。中心的青年演员正在尝试撕掉以往固化的标签，将戏曲与说唱、国潮音乐等相融创新，让古韵唱出“新调”。

　　“长沙的花鼓出了乡嘞，越过长江到京邦，天安门前来一段，八达岭上唱一场……长城内外惟余莽莽，梅花怒放着红妆……重山峻岭巨龙翔，万里河山好风光！”今年1月20日，中心青年演员来到北京长城直播，在长城上唱响自己新编的《长城湘韵》采茶调，朗朗上口的戏词，极强的现场互动感，吸引了近200万的浏览量，点赞量达7万余人。

　　不仅仅是内容上守正创新，为了让观众有更好观看体验，市花将大排练厅这里改造成直播间，搭建了35平方米的小舞台和25平方米的主播台。后来又做了一个既符合竖屏观看习惯，又满足演出需求的大舞台。主播台和小舞台用来演唱小节目、唱选段“串烧”，大舞台用于表演场面大、人数多的完成剧目’，直播视觉效果更丰富。

　　“耳目一新”迎来“焕然一新”。王勇说，改变过去看戏的都是老人的刻板印象，年轻人正成为主力军。据不完全统计，直播间31到40岁的年轻观众展播38%，00后小朋友也不少。

　　“今年我们计划自己制作一百条关于长沙文旅的视频，介绍长沙的美食景点和传统文化。”王勇表示，除了用直播打赏的收入弥补线下票房之外，还设想着在长沙花鼓戏的直播间带货，卖长沙当地乡村的农产品、非遗传承的手工艺品，将花鼓戏的能量传递给其他的文旅产业，助力乡村振兴。

　　市花并不满足于做一个普通的院团，在排练、演出、票房的循环中打转。市花想要凭借着“长沙花鼓戏”的直播，去获得新收入，突破产业局限。抖音网友的好评和线上收入让王勇和同事们有了更大的信心，“我们看到了花鼓戏传承更多的可能性”。

　　“非遗”绽放“新景”

　　乘“云”起飞，非遗正在被更多人看见。

　　最新数据显示，过去一年，抖音平台上湖南省内非遗类直播累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿；1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。其中，62%主播获得打赏收入，收获打赏金额同比增长53%。在湖南获得直播打赏的非遗项目中，花鼓戏、古筝、二胡、琵琶、象棋位居前五。

　　2022年，清华大学新闻学院发布的《活态传承-直播打赏与非遗传播研究报告》中指出，非遗从业者通过直播间、短视频进行文化展演，扩宽创收渠道，获得观众认同。同时，大众借打赏进行文化消费，也有助于非遗实现“活态传承”。

　　2022年4月14日，抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划，着力帮助艺术家们搭建更完善的舞台，“未来一年，至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。”

　　互联网让“舞台”活起来，也让非遗文化重新火了起来。短视频、直播平台唱响“梨园春”，让我们看到了传统戏曲文化百花齐放的新胜景，也推动着传统文化的传承进入新胜境。