湖南茶饮海外成网红，回湘布局品牌升级扩张

       长沙晚报掌上长沙1月5日讯（全媒体记者 吴颖姝）网红城市长沙，不仅城市本身“红”，更是“网红”品牌的高产地和聚集地。记者今日获悉，新加坡ARTEA品牌联合中国区唯一授权合作方——湖南有茶有趣餐饮管理有限公司共同对外公布，ARTEA品牌将升级为ARTEASG。品牌创始人王丹，品牌执行董事盛栩花（“丹花姐妹”）共同表示，此次品牌升级的重点在于“溯源”与“发声”。

       冬日寒冷，位于长沙国金街的首家ARTEA茶饮店门口排起了长龙。据王丹介绍，ARTEA创立之初，即以象征纯净、真相、直觉的海蓝色为主打色，融入花朵自然艺术元素，以一派天真诠释ARTEA之ART，以内敛中蕴含生命力、理性中不失青春力的品牌形象展示于众。

       ARTEA茶饮制作台透明全视化，所用水果、鲜豆浆、鲜牛奶等原材料均陈列于具有冷藏功能的透明橱窗中。盛栩花以ARTEA饼干茶为例介绍：“饼干采用的是比利时焦糖饼干，红茶是斯里兰卡进口……ARTEA所有原材料货真价实，喝出健康。”

       据了解，ARTEA缘起湖南长沙，出生于新加坡。新加坡是世界闻名的华人聚集地，对于奶茶茶饮的消费有很高的认可度。2017年，趁着新加坡全民“珍珠奶茶”热潮，湖南的“丹花姐妹”带领着4位志趣相投的小伙伴主动出击海外市场，为将国内成熟的奶茶茶饮体系和文化输出海外，她们就地成立初创团队，ARTEA品牌随之面世。

       ARTEA是ART与TEA的结合词，即艺术之茶。品牌成立后，“丹花姐妹”中的王丹负责产品研发，盛栩花则负责市场，其团队推出的“饼干茶”“黑糖奶霜”等新款茶饮一经上市，就广受消费者追捧。ARTEA迅速蹿红新加坡，成为品质与颜值并存的网红奶茶品牌之一。

       品牌在新加坡的成功，极大地激发了“丹花姐妹”的回国热情。此时，国内的奶茶茶饮品牌已经进入神仙打架的白热化阶段。这时候回国发展真的好吗？盛栩花说，做好中国市场，就等于做好了世界。 “我的女儿很喜欢喝奶茶，我做奶茶的初衷就是想做一款能让孩子们也能放心喝的奶茶。”盛栩花说，现在国内的年轻一代消费奶茶茶饮需求量极大，而她想做一个兼具颜值与品质的奶茶品牌。回国一年，江西、浙江等省份的线下店铺落地，预计2021年ARTEA在全国范围内将有200余家店铺进入市场。

       “市场上已出现ARTEA盗版，他们抄袭LOGO、茶品、店铺，但抄袭不了我们的初心与品质。”因此，此次ARTEA 2.0升级版，将在ART（艺术） 与TEA（茶）的基础上，后缀品牌出生地——SG（新加坡）。”谈到品牌升级初衷，创始人介绍道。

       2020年12月17日，企查查推出《近十年茶饮品牌投融资数据报告》，解读近十年茶饮市场的投融资情况。报告通过详实数据，展现了中国奶茶行业的爆发式增长趋势。“未来茶饮行业将进入2.0时代，更注重绿色健康和时尚原创。”盛栩花表示，ARTEA也将进入自身发展的2.0阶段，品牌从ARTEA升级为ARTEASG，不仅是标志上的溯源与发声，更是品质上的溯源与发声。“我们希望通过ARTEASG的发声让更多人提高原创保护意识，增强辨别能力。”